Hur fungerar sökmotorer & sökmotoroptimering?

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.

För att förstå sig på SEO krävs en grundläggande kunskap i hur sökmotorer fungerar.

I det här avsnittet går vi därför igenom grunderna i sökmotorer först innan vi börjar beröra faktisk SEO.

Hur fungerar sökmotorer?

Alla sökmotorers målsättningar är att optimera för användaren.

När en användare söker på något har denne en förväntning på sökresultatet.

Sökmotorers jobb är att göra det resultatet så relevant som möjligt.

För att göra detta samlar sökmotorer alla sidor som dom kan hitta genom att identifiera alla länkar som finns mellan olika sidor.

Den processen kallas indexering.

Indexering

Indexering är processen i vilket en sökmotor katalogiserar ord och sidor i ett register som tillgängliggörs genom sökningar av användaren.

För att skapa sitt index jobbar Google med spindlar (engelska: crawlers).

Spindlarna går igenom sidor och letar efter länkar, som hjälper dom ta sig vidare på internet.

En sida som saknar länkar till sig behöver därför inte synas på Google.

Hur din sidas indexeras är viktigt att känna till för att både säkerställa om din sida upptäcks, samt om den upptäcks på ett korrekt sätt.

Long-tail och short-tail

Den långa svansen, eller long-tail som det heter på engelska är ett sätt att illustrera hur sökningar fördelas på sökmotorer.

Long-tail-kurvan visar att bredare sökningar så som “tavlor” får fler sökningar än sökningen “tavlor från olika gallerier i stockholm 2017”.

Sökningen “tavlor” är en så kallad short-tail-sökning som söks på av en stor mängd människor (22 000 i genomsnitt per månad under 2017).

Sökningen “tavlor från olika gallerier i stockholm 2017” är en så kallad long-tail-sökning som söks av färre människor (finns ingen statistik på hur många i månaden).

Effekten av long-tail-kurvan är att det finns en stor volym av sökningar som genomförs av flera användare, men som i sig är mer unika.

Den samlade vikten av “svansen” motsvarar därför dom termer med högre volym sökningar.

Ett bevis på detta är att 15% av alla sökningar som sker på Google är sökningar som aldrig tidigare har setts av Google.

Den långa svansen inom sökmotoroptimering Sökvolym på x-axeln och antal sökord på y-axeln.

Den långa svansen hjälper dig förstå vilket innehåll som användare söker på, och hur fördelningen ser ut mellan olika sökningar.

Detta påverkar bland annat sättet du kan förhålla dig till innehåll.

För att ta reda på om ett sökord tillhör den långa eller korta svansen genomförs en sökordsresearch (eller sökordsanalys).

Vilka sökmotorer finns?

Google är den största sökmotorn i Sverige med runt 95% av alla sökningar.

Vanligast är därför att fokusera på just Google..

Men notera att sökmotoroptimering (SEO) handlar om att optimera för alla sökmotorer.

Den näst största sökmotorn i Sverige är Bing och sedan Yahoo.

Om ditt företag befinner sig på en annan marknad så kan det vara aktuellt att känna till hur situationen ser ut där.

I dom fall där det är mer konkurrens kan det vara värt att lägga mer fokus på andra sökmotorer.

I länder som Kina (Baidu) och Ryssland (Yandex) används andra sökmotorer.

Om du agerar på dessa marknader kan det vara värt att läsa på om SEO för respektive sökmotor.

Inom många affärsområden finns nischade sökmotorer som hjälper användarna hitta inom det specifika området.

Ett exempel på en sådan är Indeed som hjälper användare söka på jobb.

Hur fungerar sökmotorsoptimering (SEO)?

Sökmotorsoptimering (SEO) handlar om att få din sida så högt upp och så synlig som möjligt i sökresultatet.

Alla sökmotorer vet att detta är en faktor som sidansvariga måste tänka på.

Dom ger därför själva rekommendationer som fungerar som grunden till SEO.

Google och Bing rekommenderar 3 huvudsakliga områden som är dom faktiska huvudområdena inom SEO: teknik, innehåll och länkar.

Vi kommer beröra varje område var för sig.

Teknik, innehåll och länkar är dom tre huvudsakliga delarna inom sökmotorsoptimering. Teknik, innehåll och länkar är dom tre huvudsakliga delarna inom sökmotorsoptimering.

Googles rekommendationer

Google har själva tagit fram rekommendationer om hur du kan ranka högre i deras sökresultat.

  1. Ge användaren vad dom är ute efter. Fokusera på deras användarupplevelse, och tänk inte så mycket på sökmotorer. Gör innehållet för användaren.
  2. Se till så att andra sidor länkar till din sida – och att det är riktiga, “naturliga” länkar.
  3. Försök att bygga en sida som är enkel att tillgå och lätt för spindlarna att förstå sig på.

Läs mer om Googles rekommendationer här.

Du kan även läsa Googles egna grundläggande guide i SEO här.

Bings rekommendationer

Bing har även dom tagit fram en lång lista med rekommendationer för att göra din sida bättre utifrån ett SEO-perspektiv.

Bing skiljer sig något åt mot Google i att dom rekommenderar dig att även ha en närvaro i sociala medier.

  1. Innehållsrika sidor är vad Bing vill ha. Dom visar hellre sidor med djupt innehåll än sidor med lite innehåll.
  2. Skapa länkar och gör det över en längre tid. Med andra ord låt andra sidor hitta din sida och börja lita på ditt innehåll och på så vis länka till det.
  3. Ha en närvaro på sociala medier. Om folk delar ditt innehåll ökar det värdet på din sida över tid.
  4. Var tekniskt indexerbar med bäst practices (mer detalj på deras sida nedan).

Läs mer om Bings rekommendationer här.

Det varken Bing eller Google rekommenderar

Både Google och Bing glömmer att nämna varumärket som en stor del av rankingen.

Faktum är att varumärket är en del som innefattar allt annat SEO arbete.

Ett starkt varumärke kommer många gånger vara det som avgör din högre ranking.

En annan sak Google inte pratar högt om…

… är Googles Quality Raters Guidelines (du finner dom i detalj här). Det är riktlinjer som Google använder för personal som undersöker, och ser till att sökresultaten är korrekta.

Ett tips är att gå igenom riktlinjerna tillsammans med den här samlingen av alla rankingfaktorer för att få en djupgående förståelse i hur Google rankar olika sidor i sökmotorerna.

Ett annat tips är att läsa på nedan!

Minnesregeln: Akademikern

Dom som skapat Googles och andra sökmotorers algoritmer är akademiker.

Försök att tänka som en akademiker när du skapar sidor för SEO.

Tänk dig att grunden ska vara baserad på en struktur, med tydliga rubriker, och indelningar (tekniken).

Innehållet ska vara välskrivet och förankrat och fyllt med smaskiga referenser (läs länkar).

Har du tillgång till verktygen?

För att jobba med sökmotorsoptimering på bästa sätt krävs flera verktyg.

Google Analytics används i första hand för att analysera trafiken som kommer från Google in på din sida.

Google Search Console är ditt främsta verktyg för sökmotorsoptimering. Search Console är nämligen ett verktyg som ger dig information om hur du kan förbättra din hemsida så du kan ranka högre.

Screaming Frog är ett indexeringsverktyg som du kan använda gratis om din sida är relativt liten. Den hjälper dig i huvudsak undersöka om din sida indexeras korrekt och inte innehåller några felande länkar.

SEMrush eller andra betalverktyg kan hjälpa dig att förenkla analys och processen av att jobba med SEO. Många SEO-are jobbar aktivt med verktyg som SEMrush för att exempelvis hålla koll på sina konkurrenter.

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.