Hur fungerar sökmotorer & sökmotoroptimering?

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.

Alla sökmotorers målsättningar är att optimera för användaren.

När en användare söker på något har denne en förväntning på sökresultatet.

Sökmotorers jobb är att göra det resultatet så relevant som möjligt.

För att göra detta samlar sökmotorer alla sidor som dom kan hitta genom att identifiera alla länkar som finns mellan olika sidor.

Den processen kallas indexering.

Indexering

Indexering är processen i vilken en sökmotor katalogiserar ord och sidor i ett register som tillgängliggörs genom sökningar av användaren.

För att skapa sitt index jobbar Google med spindlar (engelska: crawlers).

Spindlarna går igenom sidor och letar efter länkar, som hjälper dom ta sig vidare på internet.

En sida som saknar länkar till sig behöver därför inte synas på Google.

Hur din sidas indexeras är viktigt att känna till för att både säkerställa om din sida upptäcks, samt om den upptäcks på ett korrekt sätt. 

Long-tail och short-tail

Den långa svansen, eller long-tail som det heter på engelska är ett sätt att illustrera hur sökningar fördelas på sökmotorer.

Long-tail-kurvan visar att bredare sökningar så som “tavlor” får fler sökningar än sökningen “tavlor från olika gallerier i stockholm 2021”.

Sökningen “tavlor” är en så kallad short-tail-sökning som söks på av en stor mängd människor (45 000 i genomsnitt per månad under 2021).

Sökningen “tavlor från olika gallerier i stockholm 2021” är en så kallad long-tail-sökning som söks av färre människor (det finns ingen statistik på hur många i månaden).

Varför är long-tail-kurvan viktig?

Om vi tittar på dom totala siffrorna får den långa svansen fler sökningar i mängden än vad den korta delen får. 

Ett bevis på detta är att 15% av alla sökningar som sker på Google är sökningar som aldrig tidigare har setts av Google.

Effekten av long-tail-kurvan är att det finns en stor mängd sökningar som kan vara intressanta att synas på, samtidigt som dessa sökningar i sig är ovanligare.

På samma sätt som sökningar långt ute på svansen är mer unika, blir sökningar långt upp på kurvan oerhört populära och därför utsatta för högre konkurrens.

Det sker fler sökningar per sökord i den gröna delen. Längst ut på den gula delen så sker en sökning per sökord. Det sker fler sökningar per sökord i den gröna delen. Längst ut på den gula delen så sker en sökning per sökord.

Den långa svansen hjälper dig förstå vilket innehåll som användare söker på, och hur fördelningen ser ut mellan olika sökningar.

Detta påverkar bland annat vilket innehåll du väljer att ta fram. 

För att ta reda på om ett sökord tillhör den långa eller korta svansen genomförs ofta sökordsanalys. 

Vilka sökmotorer finns?

Google är den största sökmotorn i Sverige med runt 95% av alla sökningar.

Vanligast är därför att fokusera på just Google..

Notera dock att sökmotoroptimering (SEO) handlar om att optimera för alla sökmotorer.

Den näst största sökmotorn i Sverige är Bing.

Om ditt företag befinner sig på en annan marknad så kan det vara aktuellt att känna till hur situationen ser ut där.

I dom marknader där Google möter konkurrens kan det vara värt att lägga mer fokus på andra sökmotorer.

I länder som Kina (Baidu) och Ryssland (Yandex) används andra sökmotorer.

Om du agerar på dessa marknader kan det vara värt att läsa på om SEO för respektive sökmotor.

Inom många affärsområden finns nischade sökmotorer som hjälper användarna hitta inom det specifika området.

Ett exempel på en sådan är Indeed som hjälper användare söka på jobb.

Hur fungerar sökmotoroptimering (SEO)?

Sökmotorsoptimering (SEO) handlar om att få din sida så högt upp och så synlig som möjligt i sökresultatet.

Alla sökmotorer vet att detta är en faktor som sidansvariga måste tänka på.

Dom ger därför själva rekommendationer som fungerar som grunden till SEO.

Google och Bing rekommenderar 3 huvudsakliga områden som är dom faktiska huvudområdena inom SEO: teknik, innehåll och länkar.

Vi kommer beröra varje område var för sig.

Teknik, innehåll och länkar är dom tre huvudsakliga delarna inom sökmotorsoptimering. Teknik, innehåll och länkar är dom tre huvudsakliga delarna inom sökmotorsoptimering.

Googles rekommendationer

Google har själva tagit fram rekommendationer om hur du kan ranka högre i deras sökresultat.

  1. Ge användaren vad dom är ute efter. Fokusera på deras användarupplevelse, och tänk inte så mycket på sökmotorer. Gör innehållet för användaren.
  2. Se till så att andra sidor länkar till din sida – och att det är riktiga, “naturliga” länkar.
  3. Försök att bygga en sida som är enkel att tillgå och lätt för spindlarna att förstå sig på.

Läs mer om Googles rekommendationer här.

Du kan även läsa Googles egna grundläggande guide i SEO här.

Bings rekommendationer

Bing har även dom tagit fram en lång lista med rekommendationer för att göra din sida bättre utifrån ett SEO-perspektiv.

Bing skiljer sig något åt mot Google i att dom rekommenderar dig att även ha en närvaro i sociala medier.

  1. Innehållsrika sidor är vad Bing vill ha. Dom visar hellre sidor med djupt innehåll än sidor med lite innehåll.
  2. Skapa länkar och gör det över en längre tid. Med andra ord låt andra sidor hitta din sida och börja lita på ditt innehåll och på så vis länka till det.
  3. Ha en närvaro på sociala medier. Om folk delar ditt innehåll ökar det värdet på din sida över tid.
  4. Var tekniskt indexerbar med best practices (mer detalj på deras sida nedan).

Läs mer om Bings rekommendationer här.

Varumärkets påverkan på din ranking

Både Google och Bing glömmer att nämna varumärket som en stor del av rankingen.

Faktum är att varumärket är en del som innefattar allt annat SEO arbete.

Ett starkt varumärke kommer många gånger vara det som avgör din högre ranking i ett sökresultat med hög konkurrens.

Googles Quality Raters Guidelines

Hos Google finns personal vars främsta syfte är att manuellt kvalitetssärka dess sökresultat. 

Dessa personer använder Googles Quality Raters Guidelines

Dessa riktlinjer kan även ge oss som jobbar med sökmotoroptimering vägledning i vad som påverkar en sidas ranking. 

Ett tips är att gå igenom riktlinjerna tillsammans med den här samlingen av alla rankingfaktorer för att få en djupgående förståelse i hur Google rankar olika sidor i sökmotorerna.

Minnesregeln: Akademikern

Dom som skapat Googles och andra sökmotorers algoritmer är akademiker.

Försök att tänka som en akademiker när du skapar sidor med målet att synas högt upp i sökresultatet.

Tänk dig att grunden ska vara baserad på en struktur, med tydliga rubriker, och indelningar (tekniken).

Innehållet ska vara välskrivet och förankrat och fyllt med smaskiga referenser (läs länkar).

Om du skapar sidor för “akademikern” så kommer du också med större sannolikhet att ranka högt upp. 

Har du tillgång till verktygen?

För att jobba med sökmotorsoptimering på bästa sätt krävs flera verktyg.

Google Analytics används i första hand för att analysera trafiken som kommer från Google in på din sida.

Google Search Console är ditt främsta verktyg för sökmotorsoptimering. Search Console är nämligen ett verktyg som ger dig information om hur du kan förbättra din hemsida så du kan ranka högre.

Screaming Frog är ett indexeringsverktyg som du kan använda gratis om din sida är relativt liten. Den hjälper dig i huvudsak undersöka om din sida indexeras korrekt och inte innehåller några felande länkar.

SEMrush eller andra betalverktyg kan hjälpa dig att förenkla analys och processen av att jobba med SEO. Många SEO-are jobbar aktivt med verktyg som SEMrush för att exempelvis hålla koll på sina konkurrenter.

Neil Patel har sammanställt en lista med många bra gratisverktyg för SEO här.

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.