Hur gör jag en digital konkurrensanalys?

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.

En viktigt kunskap att alltid ha med sig är insikter om ditt företags konkurrens online.

Vilken närvaro har dina konkurrenter i dom olika kanalerna?

För att göra en optimal konkurrensanalys krävs ofta en djupare förståelse inom dom olika områdena.

Gör därför en initial överblick om du precis har börjat kursen – och kom tillbaka och undersök situationen när du har mer kött på benen.

Googla dina konkurrenter

Google är en perfekt plattform att börja undersöka dina konkurrenter då den transparent visar hur enkla dom är att hitta.

Initialt är det värdefullt att söka på dina konkurrenter på sökningar som du anser vara viktiga.

Svara på frågorna:

  • På vilka sökningar har våra konkurrenter hög närvaro?
  • Hur uttrycker sig våra konkurrenter i sökresultatet? Är dom duktiga att locka till sig användarna till att klicka på deras sökresultat?

Protip: Om du söker på något, använd ett gömt fönster (inkognitofönster i Google Chrome), på så sätt döljer du din historik för Google.

Protip: Om du bara vill få sökresultat från en specifik sida. Använda en “sitesökning”.

Genom att Googla på “site:www.example.com” får du enbart upp sökningar från den specifika sidan.

Google trends

För att se hur olika sökningar går på Google finns Google Trender).

Utöver att ge dig goda insikter om olika områden att synas inom så kan du även undersöka hur ditt varumärke står i jämförelse med dina konkurrenter.

En jämförelse på varumärkesnamn i Google Trender kan ge dig information om hur din varumärkeskännedom står i förhållande till dina konkurrenter.

En jämförande varumärkessökning på Nelly, Zalando och Bubbleroom i gratisverktyget Google Trends. En jämförande varumärkessökning på Nelly, Zalando och Bubbleroom.

Sökordsplaneraren

Genom att undersöka konkurrensen i sökordsplaneraren får du bland annat reda på vilka sökord som har hög konkurrens.

Om du genom sökordsplaneraren identifierar områden som är extra intressanta för dig att synas på – undersök sökningarna i praktiken.

Vad gör dina konkurrenter där? Vad kan du göra annorlunda för att slå dom?

Läs om sökordsresearch här.

Jämför hemsidor / appar

Att undersöka hur väl dina konkurrenters sida fungerar är ett måste.

Det finns flera olika perspektiv att undersöka en konkurrents sida utifrån.

Flera av dom går vi igenom i detalj i denna kurs. I huvudsak handlar det om att undersöka sidan utifrån ett SEO-, ett UX och ett email-perspektiv.

När du jämför hemsidor och appar ställ dig frågorna:

  • Hur ser deras användarflöde ut?
  • Vad använder dom för kategorier?
  • Hur sköter dom sin SEO?
  • Vad skickar dem för e-post?
  • Besök dom flera gånger. Använder dom personalisering?

Sociala medier-närvaro

Dina konkurrenter har förmodligen en närvaro i sociala medier.

Undersök inte bara vad dom gör utan följ även upp på deras frekvens och repons.

Ett enkelt knep är att följa dom.

Vi går igenom sociala medier mer i detalj senare i kursen.

Övning: Identifiera dina konkurrenter

I den här övningen ska du identifiera dina konkurrenter.

Vilka är dom?

Vad gör dom?

Med din konkurrensanalys i hand kommer du kunna ta fler träffsäkra beslut.

Tänk på att konkurrensanalysen inte är något du gör en gång, se till att återkomma till den löpande.

För att genomföra den här övningen, lista alla dina konkurrenter som du känner till på förhand.

Undersök dom, samtidigt som du går igenom alla dom steg som vi pratade om i den digitala konkurrensanalysen.

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.