Hur gör jag sökordsresearch?

En guide i hur du kan arbeta med sökordsplaneraren och genomföra sökordsanalys / sökordsresearch

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.

Den huvudsakliga metoden för att ta reda på användares beteende på sökmotorer kallas sökordsresearch (keyword research på engelska).

I det här avsnittet av marknadsanalysenfokuserar vi på hur du kan göra en sökordsresearch, samt vad du kan använda den till.

Vad är sökordsresearch?

Sökmotorer som Google och Bing (dom största i Sverige) tillgängliggör data på vad användare söker på respektive sida.

Digitala marknadsförare kan använda sig av den datan för att bilda sig en uppfattning av vart det finns behov att synas, vilka behov som uppfylls, och eventuellt vilka frågor som användarna i dagsläget inte får svar på (möjligheter).

Sökordsresearchen ger i huvudsak svar på frågorna: vad söker användare på?, hur många söker på det här?, och finns det någon konkurrens inom orden?.

En genomförlig sökordsresearch kan ta tid och involvera ofta många olika affärsområden.

Varför gör man sökordsresearch?

Genomförlig sökordsresearch hjälper dig få fundamentala insikter om din verksamhet. Sökordsresearch ger dig bland annat insikter om:

  • Vad för innehåll och termer som är viktigt att synas på.
  • Vad du kan skriva om.
  • Vilka områden som eventuellt är “enklare” att äga.
  • Nya idéer och affärsområden.

Och i grunden absolut viktigast är det faktum att du direkt får reda på vad människor söker på.

Hur gör du sökordsresearch?

För att optimalt göra sökordsresearch, välj ut ett specifikt affärsområde (eller innehållsnische) i taget att arbeta med.

Om du jobbar med flera överlappande områden finns en risk att du får in fler än nödvändigt många förslag på ord som inte är relevanta för din verksamhet.

1. Ta fram hypoteser

I det första steget handlar det om att ta fram hypoteser för ditt valda område.

Skriv ned minst 10 ord som du associerar inom ett område.

Dessa bör vara generiska och breda termer som representerar området i stort.

I exemplet nedan ser du 10 ord som handlar om cyklar.

Ta fram minst 10 hypoteser innan du går vidare.

2. Utöka dina hypoteser med Googles sökfält

Dina hypoteser ämnar i huvudsak att hjälpa dig hitta nya termer.

Det första sättet du kan identifiera vad människor söker på är även det enklaste.

Googles egna sökfält hjälper dig nämligen på vägen när du söker.

Vad Google rekommenderar är även det som andra människor har sökt på – på så vis är det ett enkelt sätt för dig att ta reda på om dina hypoteser stämmer, och vad som eventuellt söks på mer.

När du går igenom rekommendationerna från Google.

Fokusera på ord som är extra intressanta för ditt företag.

Det går givetvis att skriva ned alla termer, men vad du i huvudsak försöker göra nu är att utvidga din bild av ditt område, så att du enklare får med alla sökningar inom ditt område.

Sökordsresearch med hypoteser och utökade sökord I exemplet har listan utökats med tre ord. Försök att fylla den med så många ord som du kan hitta till din verksamhet, för bästa möjliga resultat.

2.1 Utöka ännu mer med ABC-sökningar

Rekommendationerna du får av att skriva in dina huvudsakliga hypoteser hjälper dig oftast bara en bit på vägen.

Du kan även börja använda dig av sökningar på varje bokstav i alfabetet för att utöka dina resultat ytterligare.

Ibland hittar du ord som du annars helt hade glömt bort, och som eventuellt kan vara riktigt värdefulla för din verksamhet.

Sökordsresearch - bild på ABC-sökning En ABC-sökning på blommor med första bokstaven a. Fortsätt sedan med b, c, d och så vidare..

3. Börja använda sökordsplaneraren

Sökordsplaneraren (Keyword Planner på engelska) i Google Adwords låter dig skriva in söktermer och få en lista på söktermer och dess volymer som du sedan kan ladda ned.

Listan kan ge dig djupa insikter om användares beteende inom ditt utvalda sökområde.

Sökordsplaneraren ligger under verktygssymbolen i Adwords.

Snabblänken till sökordsplaneraren hittar du här.

För den sökordsresearch som vi gör använder du i huvudsak “Sök efter nya sökord med hjälp av en fras, webbplats eller kategori” i Sökordsplaneraren.

Skriv in ett ditt första ord och klicka på “hämta förslagen”.

Nu ska du fått fram en lista med flera 100 sökresultat och trafikvolymerna på dom sökningarna.

Protip: Om du inte får fram en lista (ibland vill den inte ge dig några ord), testa att söka igen. Ibland får du försöka flera gånger.

Protip 2: Om du inte annonserat på ditt Adwordskonto tidigare så kommer du få volymblock (exempelvis 100-1k) istället för faktiska tal i antalet sökningar. Faktiska antal presenteras först när du betalat för Adwords.

Protip 3: Konkurrens presenteras som låg till hög inne i Adwords. Om du vill ha bättre indikationer på konkurrens så får du ut en siffra 0 till 1 om du exporterar rapporten.

Mer information om sökordsplaneraren hittar du här.

4. Förädla resultatet

Att göra sökningar samt att undersöka resultatet direkt i sökordsplaneraren är ett bra första steg, men det hjälper dig inte skapa ett användbart och vägledande dokument för din verksamhet.

4.1 Skapa en annonseringsplan

För att förädla listan behöver du slå samman alla söktermer till en gemensam lista.

Det gör du genom att använda dig av planeringsverktyget som finns tillgängligt i sökordsplaneraren.

  1. Börja med att välja “lägg till alla (nummer)”. För varje sökordssökning som du lägger till skapas en samlad lista med ibland många tusen söktermer. Detta är positivt då det visar att det finns en bredd i de söktermer du valt att undersöka närmare.
  2. När du gått igenom alla ord från steg 1 och 2, ladda ned ditt resultat. För att ladda ned listan välj “Ladda ned plan”. Om du valt rätt får du flera val på vad du vill ladda ned för fil. Se till att välja Excel CSV som filformat.

4.2 Förbättra listan

Hur du väljer att förbättra din lista beror på vad du finner viktigt.

Sökordsplanerarens färdiga lista ger en lista med många relevanta kategoriseringar.

Dom som oftast är viktiga att kika på är:

  • Keywords: Det här är listan av termer och är central för dokumentet.
  • Avg. Monthly Searches (exact match only): Detta är volymmåttet och hjälper dig i huvudsak avgöra hur viktigt sökordet är.
  • Competition: Vägleder dig hur mycket konkurrens (av annonsörer på Adwords) som finns på ordet. 0 betyder låg/ingen konkurrens och 1 betyder hög konkurrens.
  • Suggested bid: Ger dig en indikation på vad du behöver buda för att dina annonser ska synas, om du väljer att annonsera med hjälp av listan på Adwords.

Protip: Dom kategorier (kolumner) som du inte tänker använda dig utav bör du ta bort då de tar upp onödig yta.

För att bättre använda dig av listan rekommenderas någon typ av kategorisering av de söktermer som din lista genererat.

Sökordsresearch - Färdig lista med kategorier och dylikt En färdig lista med kolumnerna "keyword", "avg. monthly searches", "competition" och en sammanställning av orden i kategorier.

Du kan ladda ned den färdiga listan här.

5. Använd din färdiga lista

Med en färdig lista i handen kommer det viktigaste steget: implementeringen av listan in i verksamheten.

En färdig lista kan hjälpa ditt företag på många områden.

Målgrupper och intressen

En färdig lista ger ofta en tydlig insikt om olika beteenden.

Genom att undersöka din verksamhets lista kommer du med stor sannolikhet kunna identifiera användarens huvudsakliga intresseområden, och vilka eventuella målgrupper som finns inom dom olika subkategoriseringar som du valt att göra.

Fråga dig själv:

  • Vilka målgrupper finns?
  • Vilka intressen finns?
  • Kan jag utvinna några specifika beteenden kopplade till sökningarna?

Kategorier

Med volymer och sökord i hand är det ofta enkelt att utmynna områden som är extra viktiga att synas.

Ofta kan sökordsresearchen stå till grund till helt nya affärsområden, om volymerna och konkurrensen är tillfredsställande.

Fråga dig själv:

  • Vilka kategorier är viktiga att finnas i?
  • Vilka nya kategorier kan vi gå in i?

Innehåll

Sökordsresearchen hjälper dig att skriva bättre och mer korrekt riktat innehåll till dina kunder.

Du kan använda din lista som ett vägledande dokument för en redaktion – med hjälp av dokumentet vet dom precis vad dom ska skriva för att nå rätt användare.

Fråga dig själv:

  • Vad ska vi skriva om?
  • Finns det några viktiga long och short-tail sökningar som vi kan använda oss utav.

Konkurrens

Din lista kan även ge indikation på vart konkurrensen är som högst.

Siffran du får vägleder i huvudsak kring konkurrensen på annonseringen.

Men utifrån ett sökmotorsoptimerings-perspektiv kan det även vara intressant.

Fråga dig själv:

  • På vilka kategorier finns det mycket/lite konkurrens?

Annonsering på Adwords

Sökordsresearchen är till för annonsering på Adwords.

Väl genomförd sökordsresearch kan stå som en första grund för annonsering på Adwords.

Sökordsresearch i Bing

Bing har ett liknande verktyg till det som Google erbjuder.

Om du vill vidga dina insikter kan det finnas goda anledningar att använda deras verktyg.

Du hittar det här.

Övning: Gör sökordsresearch

I den här övningen ska du göra sökordsresearch till ditt företag.

Identifiera ett nyckelområde för ditt företag och börja skriv ned ord som tillhör det området.

Tänk brett.

När du använder dig utav sökordsplaneraren kommer du få många relevanta förslag, samtidigt som en del är helt orelevanta.

Försök att arbeta med att ta fram flera listor så lär du dig känna verktyget – samtidigt som det blir lättare för dig att göra sökordsresearch i fortsättningen.

Följ alla stegen i från avsnittet sökordsresearch:

  1. Ta fram hypoteser
  2. Undersök dina hypoteser
  3. Använd sökordsplaneraren
  4. Förädla resultatet

Om du är klar bör din lista likna exemplet nedan.

Sökordsresearch - Färdig lista med kategorier och dylikt En färdig lista med kolumnerna "keyword", "avg. monthly searches", "competition" och en sammanställning av orden i kategorier.

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.