Länkstrategi: Den ultimata guiden om att bygga länkar

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.

Sökmotorer behöver länkar för att upptäcka nya sidor, och lägga till dom i sitt index.

Länkar är även metoden för att hänvisa till andra sidor, på ett sätt att sökmotorerna kan likna det med förtroende.

Sökmotorer föredrar alltså ekosystem där sidor hänvisar till varandra.

Hur viktiga är länkar?

Du kanske undrar hur viktigt det är att ha länkar in till en sida för att ranka på Google?

Google gick 2016 ut med att länkar var en av dom tre viktigaste faktorerna till att sida hamnar högt upp i sökresultatet.

Oavsett hur kvalitativt en sidas innehåll är, så är det i dagsläget omöjligt för sökmotorer att avgöra om innehållet bär faktiskt värde.

Länkar är det verktyget som bryggar den obalansen.

Genom länkar ger människor sitt faktiska förtroende till sidor.

Sökmotorerna använder som konsekvens olika metoder för att avgöra hur verkliga länkarna in till en sida är.

Genom åren har Google infört flera olika algoritmer som påverkat hur man läser av länkar.

Tack vare till exempel uppdateringen Google Penguin ligger fokus numera på kvalitén av länkar, snarare än hur många länkar en sida har till sig.

Värden som sökmotorerna undersöker är enligt Moz (2017 års studie på lokala sidor) bland annat:

  • Kvalitet/auktoritet av ingående länkar
  • Mångfalden av ingående länkar
  • Kvantitet av ingående länkar
  • Kvantitet av ingående länkar (lokala)
  • Sökord i ankartexten på ingående länkar
  • Kvantitet av ingående länkar (bransch)

Analysera nuvarande länkar

Innan du påbörjar arbetet med att få in fler länkar in till din sida kan det vara relevant att undersöka vilka sidor som länkar till din sida i dagsläget.

Genom att undersöka nuläget får du även en startpunkt där du kan jämföra din utveckling över tid.

Om du betalar för verktyg såsom SEMrush (testa det gratis genom att klicka på länken) kan du få en mer djupgående rapporter om dina nuvarande länkar.

Den informationen hittar du i SEMrush under “Backlinks”.

Din länkprofil (alla länkar som du får till din sida) kommer se annorlunda ut på olika plattformar som indexerar och läser av hur många som faktiskt länkar till din sida.

Ahref, SEMrush och Google Search Console ger alla sin överblick.

Det kan därför vara bra att bilda sig en uppfattning av din situation genom att använda flera verktyg.

Google Search Console

Det enklaste och billigaste (det är helt gratis) alternativet är att undersöka dina länkar i Google Search Console.

Inne i Search Console kan du se hur många länkar som Google registrerat till din sida.

Du kan till exempel ladda ned en fullständig lista på dina länkar och se vilka sidorna är, som faktiskt länkar till din sida.

Du undersöker dina nuvarande länkar i Google Search Console genom att gå in på länkar > exportera externa länkar > fler exempel på länkar > välj format (“Hämta som CSV” eller Google Kalkylark).

Ladda ned länkar till din sida i Google Search Console Klicka på "Fler exempel på länkar" för att ladda ned en lista med länkar in till din sida.

Rapporten listar alla sidor som länkar till din sida.

Notera att den här listan inte behöver vara fullständig.

Till exempel kan nyligen tillagda länkar inte hunnits registreras.

Färdig lista med länkar in till en sida. Färdig lista med länkar in till en sida.

Konkurrenters länkprofil

Om du använder dig utav verktyg som SEMrush kan du även undersöka dina konkurrenters länkprofiler.

Fokusera på att undersöka vilka huvudsakliga länkar som din konkurrent får.

Finns det några du kan ta över?

Skiljer sig deras länkprofil från din?

Du kan addera denna del som ett ytterligare lager i din digitala konkurrentanalys.

Vad är en kvalitativ länk?

Auktoritet på en sida

Varje sida har en viss auktoritet enligt Google – en så kallad “PageRank”.

En sidas PageRank definieras av mängden kvalitativa länkar som sidan får.

Ju fler relevanta & kvalitativa länkar en sida får desto mer auktoritär är sidan och placeras som konsekvens högre upp i sökresultatet.

En sida tilldelar även auktoritet när den länkar ut till andra sidor.

Sidor med högre PageRank berättar alltså mer för Google om kvalitén på den mottagande sidan när den föregående länkar till den senare.

En sida med över 100 kvalitativa länkar in till sig, ger ifrån sig starkare signaler om auktoritet än en sida med 10 mindre kvalitativa länkar.

Om en auktoritär sida länkar ut till annan sida tilldelas den sidan högre värde än om länken hade kommit från en mindre auktoritär sida.

Ahrefs och Moz använder båda verktyg för att uppskatta hur hög en sidas “PageRank” är (Google går själva inte ut med någon information om hur hög sidors PageRank är).

Auktoritet på hela sajten

Precis som individuella sidor kan ha olika auktoritet, kan även hela sajter ha det.

En länk från en stor sida som Aftonbladet kommer mycket större påverkan än en länk från en okänd blogg.

Ofta är därför länkar från auktoritära sidor mycket bättre för din sajt och din ranking.

Sajtens relevans

Hur auktoritär en sajt (och sida) är, är bara en del av ekvationen.

Sajten bör även vara relevant i förhållande till din sida.

En länk från en högt auktoritär sida kommer inte räknas om inte innehållet är relevant för den mottagande sajten.

Google har i en intervju sagt att relevans så gott som är nya “PageRank”.

Länkens position på sidan

En länk som mitt inne i det huvudsakliga innehållet på en sida kommer vara mer kraftfull än en länk som ligger gömd i sidans footer, eller i en mindre viktig del av innehållet.

Du vill av den anledningen försöka se till så att dom länkar du får även är synliga och en är en tydlig del av det faktiska innehållet på sidan som du får länken från.

Är länken tillagd av en person?

Sökmotorerna vill att länkarna ska vara tillagda av verkliga personer.

En länk som är till synes automatiskt tillagd kommer inte få samma verkningshöjd.

Länkar ska komma från personer som verkligen tycker att dina sida förtjänar att bli omnämnd, då räknas den som en “riktig” länk.

För Google är detta enormt viktigt, eftersom just länkar är något som är enkelt att manipulera.

Google kallar dessa för “länksystem”.

En länk kan verka riktig, men skulle istället kunna vara betald, eller inlänkad till av andra oriktiga anledningar.

Ankartexten

Sättet länkar skrivs ut i HTML innebär att varje länk får en beskrivning.

Dessa länkbeskrivningar kallas för ankartexter.

Sökmotorer lägger vikt i relevansen av ankartexten eftersom den ofta berättar va en länk innehåller.

Se därför till att dina viktigaste sökord är en del av ankartexten.

Ankartexten i HTML. Ankartexten i HTML.

Texten runt dina länkar

Det är inte bara den faktiska ankartexten som påverkar en länks kvalitet, även texten runt om länken gör det.

Av den anledningen är det viktigt att innehållet runt länkar som går in till din sida är fyllda med relevant och varierat innehåll.

Gästinlägg

Ett vanligt sätt att skaffa länkar är ett göra ett gästinlägg på en annan blogg och länka tillbaka till din egna sida.

Många sökmotorer erkänner detta som en metod, men det är viktigt att detta inte går över gränsen och blir spam.

Du kan fortsätta göra gästinlägg om du undviker dessa:

  • Dina länkar matchar exakt ditt huvudsakliga innehåll på din sida (till exempel din titel)
  • Om sidan du gör inlägg på, bara är där för att göra gästinlägg
  • Om sidan inte är relevant för din
  • Om ditt gästinlägg på något sätt är betalt

Nofollow och dofollow

Det finns olika typer av länkar.

Om en sida inte vill att en länk ska “räknas” så kan du i koden på sidan definiera länken som en nofollow-länk.

Det gör det genom att skriva rel=nofollow i din länktagg.

Utifrån ett SEO-perspektiv vill du ha länkar där sidan vill att sökmotorn ska följa länken, alltså dofollow-länkar.

Men även om en sida har nofollow, behöver det inte betyda att länken inte räknas (även om det såklart är mer optimalt med dofollow (alltså en länk utan taggen nofollow).

Bild på en nofollow-länk som används i samband med nativeannonsering. Bild på en nofollow-länk som används i samband med nativeannonsering.

Organiskt länkbyggande

Länkbyggande, det vill säga processen att få nya länkar till din sida är bland det viktigaste och svåraste du kan göra inom SEO.

Länkar visar på förtroende, vilket i praktiken innebär att dom som länkar måste visa sitt förtroende till ditt innehåll.

Det är på grund av detta som organiskt länkbyggande är så viktigt.

Både Google och Bing rekommenderar att du får in länkar på ett naturligt sätt, där andra sidor aktivt går in och refererar till din sida.

Det är denna del av processen som gör länkbyggande utmanande.

Motsatsen till organiska länkar är spam.

Om en sökmotor märker att en sida får in onaturligt många länkar på en och samma gång anses det oftast som spam.

Hur bygger man länkar?

1. Undersök ditt nuläge

Nuläget ger dig en viktig bild om var du kan lägga mest fokus på i början.

Se alltid till att börja med en nulägesanalys där du ställer dig följande frågor:

  • Vilka länkar har du i dagsläget?
  • Vilka får du flest länkar av?
  • Vilka nya länkar får du?
  • Vilka dåliga länkar har du?

2. Förlorade länkar

Länkar som du förlorat är lättare att vinna tillbaka en helt nya länkar.

Kontakta ägaren till sidan och ta reda på vad som krävs för att hen ska lägga upp länken igen.

3. Sno dina konkurrenters länkar

Genom att undersöka dina konkurrenters länkar kan du identifiera dom som är viktigast för dig att äga.

Arbetet att sno länkar handlar i stort om att producera bättre innehåll så att dom som länkar till sidorna ser en anledning att byta ut sin befintliga länk till din sida.

4. Innehåll

Den mest långsiktiga länkbyggande strategin är att fokusera på att skapa kvalitativt innehåll.

Genom att skapa innehåll, med sökordsresearch i ryggen, kan du försäkra dig om att du skriver för målgruppen.

Länkar brukar komma in naturligt över tid – till bra innehåll.

Glöm bara inte att publicera ditt innehåll i flera kanaler.

Några saker som du kan tänka på att inkludera i ditt innehåll som brukar leda till fler länkar är:

  • Visuella tillgångar (som bilder, grafer och infographics)
  • Listor (“15 bästa…”)
  • Fördjupande innehålls (till exempel “den ultimata guiden till…”)
  • Ny data och undersökningar

5. Kontakta intressanta sidor

Ofta finns det sidor som har relevant innehåll, men som inte länkar ut till andra sidor.

I dom fall där du anser det passande med en länk in till din sida – kontakta sidägaren och fråga om det är möjligt att hen lägger till en länk till din sida.

I gengäld kanske du kan länka till deras sida från någon av dina sidor.

Ofta är det mest effektfulla sättet att få nya länkar att maila flera potentiella aktörer och be om länkar.

Många rekommenderar att skapa ett manus som du använder för en viss typ av innehåll, och som du sedan skickar ut (med modifikationer) till sajter som eventuellt skulle vara villiga att länka till ditt innehåll.

Du kan identifiera intressanta sidor genom att:

  • Gör sökningar inom ditt område och identifiera relevanta och auktoritära sidor som eventuellt kan länka till din sida.
    Du kan till exempel söka på: “ditt sökord” + länkar
  • Hitta länkar på andras sidor som är trasiga (genom till exempel: Check My Links).

6. Gästspela på annan sida

Bloggar, tidningar och andra informationstunga sidor låter ofta kunniga experter gästspela på deras platform.

Om du har ett kvalitativt innehåll som passar en sida – hör av dig och se om du inte kan få publicera det hos dom.

Gästspel brukar ofta leda till kvalitativa länkar in till din sida.

För frekventa gästspel på enskilda sidor kan i längden få något förminskad effekt, så använd knepet med varsamhet.

7. Köp länkar

I dom fall där det inte går att få in dina länkar på en sida på ett naturligt sätt, är köp ett alternativ.

Det finns två huvudsakliga sätt att köpa länkar på – antingen genom större samarbeten eller enskilt köpta sidor.

Om du väljer att köpa länkar genom exempelvis artiklar, var noggrann med att se till att sidan noteras med annonsmärkningar (då det krävs enligt lag).

Se även till att länkarna som läggs upp, inte blockeras genom nofollow.

Nativeannonser som är den mer formella varianten av detta markeras oftast med nofollow.

Du kan läsa mer om nofollow-länkar här.

Det finns enormt många SEO:are som köper länkar.

Processen bryter dock mot Googles (och andra sökmotorers) regler.

Av den anledningen är det inget jag rekommenderar att du gör.

Försök istället bygga länkar på ett “lagligt” sätt.

8. Redirects

Om du har sidor som av någon anledning gått ur tiden – men där det funnits starka länkar in till sidan – använd redirects för att leda trafiken och länkarna till sidan in på en motsvarande, relevant sida.

9. Uppföljning och iteration

Länkbyggande är en löpande process.

Du blir alltså inte färdig efter en gång.

Med hjälp av uppföljning kommer du kunna se ett tydligare resultat på ditt länkbyggande.

Negativa länkar i sökmotoroptimering

Google och andra sökmotorer misstror massor av sidor på internet.

Länkar från misstrodda sidor kan i många fall vara skadliga för din sida.

I dom fall där du misstänker att en länk är negativ finns det några sätt att göra sig av med dom.

I huvudsak handlar det om att be ägaren till sidan att ta bort sin länk till din sida.

Om det inte lyckas kan du själv be sökmotorer att avvisa länkar in till din sida.

För att avvisa sidor använder du den här länken.

Dina länkar utåt

Länkbygge handlar inte enbart om att bygga länkar in till sin egen sida.

Det handlar även om att länka ut till andra relevanta sidor.

Sökmotorerna vill ha ett ekosystem av länkar – och om du hjälper med att påvisa andra auktoritära sidor från din sida, så finns möjligheten att både sökmotorerna och användarna uppskattar det.

Genom Screaming Frogs SEO spider kan du identifiera alla dina länkar som går ut från din sida.

Genom att använda verktyget kan du enkelt identifiera om det är sidor som du länkar till som inte längre fungerar, eller som har tappat sin relevans.

Genom Screaming Frog SEO Spider får du fram externa länkar på dom sidor du söker på. På bilden listas några länkar ut från Dagensanalys.se. Genom Screaming Frog SEO Spider får du fram externa länkar på dom sidor du söker på. På bilden listas några länkar ut från Dagensanalys.se.

Sociala delningar

Gränslandet mellan vad som är länkar och inte inom sociala medier är en hårfin linje som Google håller från oss SEO:are.

Bing har gått ut med rekommendationer om att sociala medie-länkar påverkar din sida.

Men vad det innebär är fortfarande något svårt att säga.

Google rekommenderar till trots inte närvaro på sociala medier på samma sätt som Bing.

Förmodligen är det dock enormt värdefullt att få delningar från sociala medier, det kommer däremot inte som ett direkt resultat av att du får fler “länkar”.

Det kommer istället vara en variation av saker som påverkar din ranking som en konsekvens av din närvaro i sociala medier.

Search Engine Journal rekommenderar flera bra anledningar till varför sociala medier kan öka din ranking (även om det inte räknas som faktiska länkar).

  1. Potential till fler länkar (genom ökat antal omnämningar)
  2. Bygger din målgrupp (fler följare)
  3. Ökar antalet varumärkessökningar
  4. Hjälper dig bygga din närvaro och synlighet av ditt innehåll (i till exempel Youtube).

Med ovan sagt så är det självklart viktigt att tänka på din sociala medier närvaro när du jobbar med SEO.

Se et bara inte som en del av ditt länkbyggande.

Intern länkstruktur

Externa länkar (alltså länkar in till din sida) är inte det enda som är viktigt när det kommer till att bygga länkar.

Hur du strukturerar länkar inne på din sida är även det enormt viktigt.

Genom att strukturera hur du länkar internt, kan du fördela kraften på olika sidor.

Om du har sidor som du anser är extra viktiga att ranka högt på vissa sökord, då bör du fördela dina länkar på din sajt så att dessa sidor framstår som extra viktiga för Google.

Utöver att visa vilka sidor som du anser vara viktiga för sökmotorerna kan du även visa på relationen mellan olika innehåll – som även kan hjälpa Google lyfta fram ditt innehåll i fler kontexter.

Det bästa sättet att länka internt är genom att använda kontextuella länkar i din text som leder användaren vidare bland ditt innehåll.

På så sätt hjälper du även Google att förstå hur sidan är tänk att vara uppbyggd.

Detta hjälper du samtidigt till med genom att ha en väl strukturerad sida.

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.