Teknisk SEO

20+ knep som förbättrar din rank direkt

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.

SEO teknisk analys, SEO website audit, teknisk sajtanalys… 

Den tekniska SEO:n paketeras på många sätt.

Ofta utnämnd som den del som är svårast (utan teknisk kompetens)… nått du inte behöver i den här artiklen!

Den är samtidigt den del av sökmotoroptimeringen där du kan påverka och förändra mest själv.

Utöver sökmotorernas rekommendationer att skapa en så indexerbar sida som möjligt handlar det även om att ha en sida som är så tekniskt bra som möjligt i stort.

Ju snabbare, bättre strukturerad, och tillgänglig din sida är – desto bättre kommer du ranka.

Nedan går jag igenom många saker som är ett måste för att kunna ranka på organiska sökningar.

Det är därför viktigt att du börjar med den tekniska sökmotoroptimeringen.

HTML

Hemsidor är skrivna i språket HTML. För att bäst kunna arbeta med teknisk SEO krävs grundkunskaper inom HTML och den nya standarden HTML5.

För en grundläggande introduktion i HTML5 hittar du här.

För flera mer djupgående kurser i HTML kan du kika in VA:s samling.

För att förstå allt i artikeln hjälper det om du känna till följande taggar:

<title>, <meta name=”desc” content=””>, <h1-6>, <p>, <a href=””> & <img src=”” alt=””>.

Hur HTML används för att optimera berör vi senare i artikeln.

Vart ska jag börja?

Google Search Console

Google ger dig ett verktyg som hjälper dig att förbättra din sida utifrån ett SEO-perspektiv.

Verktyget heter Google Search Console.

Notera att Google Search Console förut hette Webmaster tools (vissa refererar fortfarande till Webmaster tools, men menar i så fall Search Console).

Search Console är en utgångspunkt för teknisk SEO, och flera av dom förbättringar som du kommer vilja genomföra är direkta rekommendationer från Search Console.

Det första du bör göra i din tekniska SEO är att lägga till din sida i Google Search Console.

Detta är för att säkerställa att din sida faktiskt kan läsas in av Google.

Om ditt företag redan har Search Console kan du begära personen som har tillgång till det lägga till dig som användare.

Om ingen har lagt till Google Search Console (eller om du är osäker) kan du lägga till din sida genom att bekräfta att du är ägare.

Lägg till en egendom i Search Console Lägg till en egendom i Search Console

Notera att det är viktigt hur du skriver in URL:en på din sida.

Om du använder HTTPS, så är skriv ut det.

Samma sak gäller om din sida använder www, eller inte.

Detta gör du för att säkerställa att Google gör en analys av din faktiska sida.

Genomgång av Search Console

Dom huvudsakliga delarna i Search Console är:

  • Resultatet (vilka sökord har används för att hitta din sida?)
  • Täckning (kan Google upptäcka din sida? Upptäcker Google alla dina sidor?)
  • Förbättringar (fungerar din hemsida på mobilen?)
  • Länkar (vilka länkar får jag in till min sida?)

Indexering

Både Bing och Google rekommenderar att du ska ha en tekniskt indexerbar sida.

Det är smart att börja med att undersöka om så är fallet.

Problem med indexering kan nämligen innebära att din sida inte hittas av Google, eller läses av på korrekt sätt.

Indexering i Google

I Google Search Console kan du undersöka ifall att Google indexerar din sida eller inte.

Jag rekommenderar alltid att påbörja din tekniska analys där.

Du kan ta reda på om sidan indexeras under indexeringsfliken inne i Search Console.

En sida som indexeras på ett korrekt sätt kommer presenteras på två olika sätt:

  • Indexerad (utan angiven webbplatskarta)
  • Indexerad (med angiven webbplatskarta)
En sida som indexeras både med hjälp av en webbplatskarta, och utan.

I dom fall där hemsidan inte indexeras, berättar Google vilka problem som har uppstått.

Om någon av dina sidor, som du vill få indexerade, inte indexeras kan du enkelt lokalisera problemet här.

Klicka dig in på ett av dina problem för att undersöka djupare vilka sidor problemet faktiskt gäller.

Problem som kan påverkar om en sida indexeras eller inte. Problem som kan påverkar om en sida indexeras eller inte.

Varför kan Google inte läsa av din sida?

Det kan finnas flera anledningar till varför din sida inte kan läsas av korrekt eller indexeras.

Vanliga problem som ofta är dolda vid första anblick är javascript och Flash implementationer som genererar innehåll dynamiskt.

Sökmotorerna tenderar att indexera din sida utan javascript först.

Dom brukar vänta med att göra det, vid ett återkommande besök.

Se därför alltid till att ha din sida tillgänglig utan javascript.

Moz har sammanställt flera andra anledningar till varför din sida inte kan läsas av här.

Vad är en sitemap och behövs det?

En sitemap berättar för en sökmotor vilka sidor som finns på din sida.

Den påverkar inte direkt din ranking, men kan såklart hjälpa dig att synas med fler sidor i sökmotorerna.

Det är framförallt viktigt att tänka på att ha en sitemap om du har en stor komplex sida.

För dig med WordPress finns det riktlinjer hur du fixar en sitemap med Yoast SEO.

Bing Webmaster Tools

För den nördige finns även Bings motsvarighet till Search Console.

Nämligen Bing Webmaster Tools.

Google och Bings verktyg är snarlika, och registreringen fungerar på liknande sätt.

En god anledning att registrera din sida är att du kan få resultat som Search Console inte visar, och samtidigt såklart säkerställa att din sida indexeras på ett korrekt sätt även på Bing (som står för runt 10% av alla sökningar i Sverige).

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider är ett gratisverktyg som används för att få en överblick över din sida och hur den indexeras av en sökmotor.

I verktyget får du information om hur din sida fungerar på ett konkret sätt – och du kan snabbt plocka upp områden som behöver förbättras.

Om du vill djupdyka i screaming from så finns den här guiden som går igenom alla grunder i screaming frog, den hittar du här (mycket av det som guiden går igenom är saker vi går igenom nedan).

Om du vill skippa guiden och komma igång direkt rekommenderar jag att fokusera på:

  • Lyckas Screaming Frog läsa av alla sidor
  • Titlarna på alla sidor
  • H1:orna på alla sidor
  • Länkarna ut från dina sidor
  • Hur konkurrenternas sidor ser ut

Din sidas struktur

Hur du presenterar ditt innehåll spelar roll.

Om din sida är strukturerad på ett proffsigt sätt kommer Google kunna förstå din sida lättare och enklare dela in den i sitt index.

Flera av taggarna nedan styrs lika mycket av hur du använder dom genom innehåll, som att du faktiskt använder dom.

Så se till att även fokusera på innehållet när du bygger din sidas struktur.

Ett första steg för att validera att din kod stämmer är att använda w3s HTML-validerare.

Den ger dig tips på enklare förbättringar du kan göra i din kod.

<title>

Titeln på din sida är det enskilt viktigaste elementet på din sida.

Det är titeln som beskriver för Google och sökare vad din sida handlar om.

Det är således titeln som visas när du söker på sidor på Google.

Title i koden till en HTML-sida. Title i koden till en HTML-sida.

Den optimala längden på en titel är runt 60 tecken (notera att det är egentligen pixellängden som avgör, titlar med mindre bokstäver kan vara längre).

Den bör innehålla dom huvudsakliga söktermerna som du vill ranka på.

<meta name=”description” content=””>

Meta-beskrivningen (engelska: meta description) hjälper användaren få lite mer information om vad din sida handlar om innan dom klickar på den i ett sökresultat.

Din meta-beskrivning är alltså ett verktyg för att få fler klick in på din sida.

En meta-beskrivning i koden till en HTML-sida. En meta-beskrivning i koden till en HTML-sida.

Den optimala längden på en meta-beskrivning är runt 160 tecken.

Meta-beskrivningar kan vara längre.

Google använder faktiskt ibland meta-beskrivningar runt 230 tecken, däremot skapas dessa ofta dynamiskt.

Din meta-beskrivning bör innehålla dom huvudsakliga söktermerna du vill ranka på.

Mer om meta-beskrivningar hittar du här.

Titlen och metabeskrivningen i ett organiskt sökresultat. Notera att titeln är för lång. Utöver detta visas även URL:en upp i sökresultatet. Titlen och metabeskrivningen i ett organiskt sökresultat. Notera att titeln är för lång. Utöver detta visas även URL:en upp i sökresultatet.

<h1-6>

Alla “H”-taggar är rubriksättningar i HTML.

H1:or är den högsta nivån och bör därför vara din huvudsakliga rubrik på sidan.

Använd därför inte fler än en H1:a.

Underrubrikerna, nivåer 2 till 6 kan användas mer friskt.

Använd dom i huvudsak för att strukturera upp din sida – i huvudsak för användaren.

En H1:a i koden till en HTML-sida. En H1:a i koden till en HTML-sida.

<p>

Under p-taggar ligger allt ditt huvudsakliga innehåll – dina “paragrafer”.

Se till att ha innehållsrika sidor.

<img src=”” alt=””>

Dina bilder behöver optimeras för SEO.

Både bildens titel och bildens beskrivning (alternativtext) spelar roll för SEO:n.

I huvudsak handlar det om att namnge din bild till bildens huvudsakliga innehåll, samt att om möjligt beskriva den med hjälp av dina sökord.

Alternativtexten är till för att hjälpa sökmotorer förstå och placera din bild.

Det gör även det möjligt för bilden att ranka på bildsökningar.

i koden till en HTML-sida. i koden till en HTML-sida.

Mer om alt taggar hittar du här.

Bättre hastighet på bilder

Ett vanligt problem med sidor är bildernas storlek.

För stora bilder påverkar sidans laddningstid.

Rekommenderat är att använda responsiva bilder, som anpassar sig efter enheten.

För att göra detta kan du använda srcset och definera samma bild för flera enheter samtidigt.

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.

 

Undvik: Gömt innehåll

Att gömma innehåll för Google (så kallad Cloaking) var en teknik som användes bland dom första SEO-teknikerna.

Gömt innehåll innebär att du visar mindre innehåll för användaren än vad du gör för sökmotorerna – för att på så vis lura sökmotorn till att tro att du har mer innehåll än du egentligen har.

Du kunde med ditt gömda innehåll få med ännu mer texter om ditt innehåll.

Idag är gömt innehåll något som bryter mot bland annat Googles egna riktlinjer.

Mer om cloaking hittar du här.

Undvik: <meta name=”keywords” content=””>

Keyword-taggen tillåter dig att skriva in vilka sökord som din sida handlar om – som en taggning för din sida.

Sedan flera år tillbaka har sökmotorerna slutat använda det som en rankingfaktor.

Risken finns istället att du exponerar dig mot dina konkurrenter om vilka sökord du vill synas på.

Du kan läsa mer om meta keywords här.

URL-struktur

Hur du strukturerar dina URL-er är en viktig faktor för hur din sida uppfattas av användarna.

En sida med mer läsbara URL:er är mer sannolik att klickas på.

Försök därför att sträva efter URL:er som känns naturliga.

En URL som: www.example.com/exempelsida-för-exempel-av-hemsidor är bättre än: www.zyx.example.com/t23ks&blo11_di901.

Om du kan få in dina sökord i url:en är även det bra då det visar på relevans.

Läs mer om bra URL-strukturer här.

Toppdomäner och subdomäner är även dom viktiga rankingfaktorer – i huvudsak för styrkan i domänen.

Men sökord i domänerna har historiskt sett haft en stor effekt på SEO:n.

Avancerat: Duplicate content

Precis som plagiat inte är tillåtet så uppmuntrar inte google heller innehåll som finns på andra platser på internet (eller förekommer flera gånger på din sida).

Det finns flera anledningar till varför duplicerat innehåll kan vara ett problem.

Moz har en djupgående guide om duplicerat innehåll här.

En vanlig metodik för att undvika detta är genom att använda:

<link rel=”canonical” href=””>.

Avancerat: Paginering

Sidor som tillhör en serie (exempelvis sida 1, 2 och 3) kräver ofta en markering för att förtydliga att sidorna tillhör en och samma serie.

Paginering är metoden för att genomföra det. Moz har även här tydliga förklaringar som du hittar här.

För att lösa paginering används next och prev enligt nedan:

<link rel=”next” href=””> eller <link rel=”prev” href=””>.

Mobil & desktop

Google rullade 2018 ut Mobile first index vilket innebär att Google i huvudsak indexerar mobila sidor först.

Det gör dom då majoriteten av sökningarna idag sker på mobila enheter.

Som sökmotoroptimerare är det därför absolut centralt att fokusera på mobilen, och att ha en sida som lätt går att tillgå på mobilen.

För att närmare undersöka om din sida är tillgänglig för mobila enheter finns Googles mobilvänlighetstest.

Sidan hjälper dig att identifiera om din sida är mobilanpassad och vad du kan göra för att förändra det i dom fall då den inte anses vara anpassad för mobila enheter.

Testet hittar du här.

Sidans hastighet

Användare lämnar sidor som är för långsamma.

Hastigheten på din sida påverkar således både användarupplevelsen och som konsekvens din SEO.

Enligt Google lämnar 53% av användare än sida om den laddar långsammare än 3 sekunder.

Det finns flera metoder för att öka hastigheten på din sida.

Verktygen nedan ger både indikationer på hur snabb din sida är, samt vad du kan göra för att förbättra den:

Du kan även använda dig utav Googles tillägg i Chrome som förenklar processen.

Sidans säkerhet

Google vill ha säkrare sidor, och ger mer vikt åt sidor som är säkra på internet.

Protokollen som används för att skicka sidor på internet heter http och https.

Sidor som använder sig utav https är krypterade.

En krypterad sida betyder bland annat att du kan skriva in ditt lösenord och skicka över det, utan att oroa dig för att någon annan ska kunna se lösenordet du skickar över.

Lämna aldrig ifrån dig känslig information på en okrypterad sida med http (framförallt på öppna nätverk).

Mer om http och https hittar du här.

Trasiga sidor

Sidor som är trasiga (det vill säga ger statusen 404), är förlorad trafik.

Som ägare av din sida så behöver du se till så att din sida har relevant trafik som skickas mellan sidor.

Sättet att genomföra det är oftast genom att skicka över trafiken till den mest relevanta ersättningssidan.

Mer om olika sidors statusar hittar du här.

Avslutande snabba tips

  • Följ alltid Googles Webmaster Guidelines.
  • Se till att inte ha dubbletter av någon tagg (till exempel meta beskrivningen eller din titel), det förvirrar bara Google.
  • Se till att inte ha trasiga länkar ut från din sida (du undersöker det enkelt med Screaming Frog).
  • Om du har en flerspråkig sida, se till att skapa en tydlig URL-struktur som särskiljer på dom olika språkens sidor. För att förtydliga vilken sida du använder bör du använda hreflang.
  • Om du har skapat en ny sida, eller bara uppdaterat en gamal så kan du använda “hämta som Google” för att be Google indexera sidan.
Använd Använd "hämta som Google" för att be Google indexeras sidor. Notera att tjänsten i skrivandets stund enbart finns i gamla Search Console.

Det här inlägget är en del av en större kurs i digital marknadsföring.
Läs allt om kursen i digital marknadsföring här.